Накануне агентство финансовой статистики Statbanker.ru  представил исследование планов россиян на предновогодние покупки. В опросе приняли участие жители Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. Ювелирные подарки в их исследовании занимают   прочное пятое место в покупательских предпочтениях. В результате проведённого опроса выяснилось, что к наиболее популярным в предновогодний  период категориям товаров россияне относят одежду и обувь, электронику и предметы домашнего обихода, спортивные товары, косметику и ювелирные украшения.

Это «топовое» место значимости драгоценного подарка для Россиян подтверждают регулярные опросы  проводимые РИА «РосЮвелирЭксперт» на выставках Программы «Ювелирная Россия» и в межвыставочный период. Более того, в условиях нестабильности валют и неуверенности населения в гарантиях сохранения сбережений наши соотечественники меняют своё отношение к ювелирной покупке по мере усиления финансовой напряженности. Причем, чем дальше в глубинку, тем  больше ювелирный подарок предпочтителен для покупателя. В неблагополучных регионах  круг покупательских предпочтений вообще не выходит за рамки своеобразного набора продуктов для стола и обручального колечка… 

Всплеск внимания к ювелирным приобретениям мы наблюдали в первые месяцы года, когда пресса громко заговорила о кризисе. «Умеренный оптимизм» вызвали ювелирные продажи   и на сентябрьской выставке « Junwex» в Москве. В целом, мы не отличаемся от других наций и народов в трудные времена скупающих золото и драгоценные камни, с одной лишь разницей и, видимо, имеющей совсем не национальный характер, а политический.  Граждане благополучных западных стран и США  видят в них возможность сохранить накопления и гарантировать  себе тихую обеспеченную старость. Основное наше население и ранее ничем не владевшее, а при новом пост приватизационном порядке  ещё и ни чем не защищенное, – приобретают не слитки золота  и бриллианты, а  украшения из золота как  возможность выжить в случае голода, войны, бандитского наезда, насильственной смены власти (указано по мере вероятности) и  других перспектив, которые они другими себе и не рисуют. 

В результате опроса около  2% из числа участников исследования приобретёт в декабре золотые украшения. Потратить на это они планируют в среднем 10 000 рублей. Популярностью будут пользоваться такие магазины, как Яшма Золото, Алтын и Адамас. Прежде всего, (по данным Statbanker.ru  ) любители таких подарков направятся в магазины сети Адамас. Число желающих оплатить новое ожерелье в этих магазинах составило 14% от тех, кто планирует покупку драгоценностей. Далее по популярности следует Яшма Золото, где не прочь оставить свои деньги в обмен на привлекательные золотые цепочки ещё 11% из опрошенных покупателей драгоценностей. Замыкает тройку лидеров Алтын (как суетна наша жизнь!),  куда планировали раньше направится 9% россиян. Почему покупатель до сих пор  помнит  уже исчезнувший Алтын? Потому, что его реклама была хорошей, а  человеческая память имеет свойство инерции.

РосЮвелирЭксперт считает данные  этого опроса  весьма поверхностными для ювелирного рынка ( да и его организаторы ставили перед собой совсем другие задачи), но все же имеющими интерес. 2% в общей сумме денег подготовленных россиянами для Нового Года- это значительные суммы за которые нужно бороться. Учитывая «освободившееся» место Алтына, видимо его займет незаслуженно забытый в исследовании весомый участник рынка «Алмаз Холдинг» имеющий около 300 магазинов во всех регионах страны. Средняя цена украшений Алмаз-Холдинга, Адамаса и Яшмы очень близки, что играет в нынешнем ювелирном  ритейле основную  роль. Звучание брендов Адамаса и Алмаз Холдинга близки по значению и наиболее востребованы оптовиками, что выдвигает их из тройки. Решающую роль  в их предновогодней  конкуренции будет играть реклама, широта выбора региональных выставок и готовность удовлетворить не только свои запросы в товаре, но и оптовых  покупателей.